Kaynak: Shopify
Referans Linki: https://www.shopify.com/blog/tiktok-ads

2023'te bir çevrimiçi reklamcılık stratejisi oluşturuyorsanız  TikTok'u ihmal etmemelisiniz. TikTok, aynı yıl bir milyardan fazla aktif kullanıcıyı aşarak 2021'in en çok indirilen uygulaması oldu.

Ancak TikTok kullanıcıları uygulamada yalnızca eğlenceli videolar ve dans meydan okumaları için değil, aynı zamanda alışveriş yapmaya da hazırlar. TikTok, kullanıcılarının bir ürünün TikTok'ta reklamını gördükten sonra satın alma olasılığının 1,5 kat daha fazla olduğunu bildirdi.

Bu, özellikle Z kuşağı üyeleri olmak üzere son derece etkileşimli ve geniş bir kitleye ulaşan reklamlar yayınlamak istiyorsanız TikTok platformunun gidilecek akıllı bir yer olduğu anlamına gelir.

Bu kılavuzda size TikTok reklamlarının nasıl oluşturulacağı konusunda yol göstereceğiz ve kendi kampanyasıyla büyük ses getiren bir marka olan Parade'den bazı mükemmel tavsiyeleri paylaşacağız.

TikTok reklamcılığı 101

TikTok'un sunduğu reklam seçeneklerine genel bir bakışla ve kendi reklamınızı yapmadan önce bilmeniz gereken bazı teknik ayrıntılarla başlayalım.

TikTok'a ne tür reklamlar yerleştirebilirsiniz?

TikTok reklamlarının özü, feed içi reklamlardır, biri video izlemek için uygulamayı kaydırırken görünen reklamlardır. Bunlar, TikTok tarafından sunulan en uygun fiyatlı ve erişilebilir reklamlardır ve aynı zamanda bu eğitimde odaklanacağımız reklamlardır. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için en anlamlı olanlardır ve bir TikTok kampanyası için harika bir başlangıç ​​noktasıdırlar.

Feed içi reklamlar, TikTok kullanma deneyimine kusursuz bir şekilde uyum sağlar. Video başlığının altındaki küçük bir Sponsorlu etiketi dışında tamamen kullanıcı tarafından oluşturulan bir TikTok'a benziyorlar. Birkaç saniye sonra, Şimdi Alışveriş Yap veya Daha Fazla Bilgi Edinin gibi, reklamı yerleştiren kişi tarafından belirlenen bir harekete geçirici mesaj düğmesi görünür. Bu doğrudan web sitenize bağlantı vermek için kullanılabilir.

Kullanıcı, akış içi reklamı hemen kaydırarak geçebilse de, iyi hazırlanmış ve TikTok kültürüne ve tarzına uygun olanlar, diğer TikTok'larda olduğu gibi görüntüleme, beğeni, paylaşım ve yorum oluşturabilecek.

Aşağıda ele alacağımız TikTok Reklam Yöneticisini kullanarak kendiniz bir feed içi reklam oluşturabilir ve başlatabilirsiniz. TikTok ayrıca reklamların feed içi, ayrıntı sayfasında, videodan sonra ve hikaye aracılığıyla olmak üzere birkaç farklı yerde görünebileceğini belirtiyor. Bu, hangi yerleşimi seçtiğinize bağlıdır.

TikTok ayrıca yönetilen hesaplarına aşağıdaki gibi seçenekler de dahil olmak üzere daha fazla premium reklam seçeneği sunuyor:

• Markalı Hashtag Yarışması. Yarışmalar, TikTok kültürünün popüler bir parçası ve bu kampanyada markalar, daha sonra tanıtılan bir hashtag ile kendi yarışmalarını yaratıyor ve bu seçeneğe yerleşik viral potansiyel kazandırıyor.
• Markalı Efektler. TikTok'un devasa eğlenceli video efektleri kitaplığı, bir reklamverenle ortaklaşa oluşturulan markalı bir efektle eklenebilir. Hashtag yarışmasında olduğu gibi, marka etkisi de kullanıcıları doğrudan markanızla etkileşime girmeye teşvik eder.

Bu seçenekler yüksek etkileşimle sonuçlansa da çoğu marka için ulaşılmazdır. Genellikle Apple veya McDonald's gibi büyük şirketler tarafından veya yeni bir filmin tanıtımını yapmak için kullanılırlar. Muhtemelen tahmin edebileceğiniz gibi bu, yüksek bir fiyat etiketi, daha fazla teknik uzmanlık gerektirmesi ve doğrudan TikTok ile çalışma ihtiyacı anlamına geliyor.

Tanıtılan TikToklar'a ne dersiniz?

Zaten TikToklar yapmak için biraz zaman harcadıysanız, TikTok'u tanıtma seçeneğini görmüş olabilirsiniz. Bu, reklam vermekle aynı şey değildir ancak bazı benzerlikler vardır.

TikToklar'ın tanıtımı, kendi TikTok'unuzdaki üç nokta sembolüne ve ardından alev şeklindeki Tanıt düğmesine dokunarak uygulamada yerel olarak tanıtılabilir. Buradan tanıtımınız için bir hedef seçebilir (kullanıcıları web sitenize yönlendirmek gibi), hedef kitlenizi tanımlayabilir ve kampanyanız için bir bütçe belirleyebilirsiniz.

Bu sistem, bir iPhone'unuz varsa, kullanıcıların en sevdikleri yaratıcılara hediye vermek için satın alabilecekleri para biriminin aynısını kullanan "jetonları" kullanır. Bu, TikTok'a yerleştirme için ödeme yapmanın en ucuz yoludur; en ucuz seçenek ise 200 jetonluk bir günlük kampanyadır (yaklaşık 2 dolar). Android kullanıyorsanız yerel para biriminizle ödeme yaparsınız.

Tanıtılan bir TikTok, uygulamada durumu test etmenin bir yolu olarak kullanılabilir, ancak seçenekleri, daha hassas hedef kitle hedeflemesi sunan ve reklam olarak hizmet vermek üzere yepyeni bir video yüklemenize olanak tanıyan TikTok Reklam Yöneticisi arayüzünden daha az karmaşıktır. Reklam yöneticisi ayrıca kampanyanızın başarısı hakkında daha ayrıntılı analizler sağlayarak farklı noktalarda A/B testi yapmanıza olanak tanır. Tanıtılan bu TikTok'lar yalnızca ticari hesabı olanların değil tüm kullanıcıların kullanımına açıktır. Yalnızca reklam olması amaçlanan bir videoyu yüklemek yerine, yalnızca kendi akışınızda yayınladığınız TikTok'ların tanıtımını yapabilirsiniz.

TikTok reklamlarının maliyeti ne kadar?

TikTok'un kendi kendine hizmet veren yayın içi reklamları, TikTok'un basitleştirilmiş reklam yerleştirme seçeneklerini kullanırken günlük 5 ABD dolarından başlayarak kendi günlük bütçenizi belirlemenize olanak tanır. Açıkçası, ne kadar çok harcama yaparsanız, yeni müşterilere ulaşma potansiyeliniz de o kadar artar.

Daha deneyimli pazarlamacılar için teklifleri içeren daha özelleştirilebilir seçenekler vardır ancak TikTok'ta reklam verme konusunda yeniyseniz bu konuda endişelenmenize gerek yoktur.

Genel olarak bütçeniz, işletmenizin pazarlamaya ne kadar ayırdığı ve hangi platformları hedeflediğiniz gibi birçok faktör tarafından belirlenecektir.

TikTok reklam özellikleri

Gelelim teknik detaylara. Reklam olarak yerleştirdiğiniz her video için yerine getirmeniz gereken gereksinimler vardır. Tam listeyi TikTok'un yardım merkezinde görebilirsiniz, ancak burada öne çıkanlardan bazıları şunlardır:

• En boy oranı: 9:16, 1:1 veya 16:9
• Video çözünürlüğü: Çözünürlük ≥ 540 x 960 piksel, ≥ 640 x 640 piksel veya ≥ 960 x 540 piksel olmalıdır.
• Dosya uzantısı: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp veya .avi
• Uzunluk: 60 saniyeye kadar, ancak TikTok 9 ila 15 saniye arası öneriyor.

İlk TikTok reklamınızı nasıl oluşturabilirsiniz?

TikTok Reklam Yöneticisiyle kampanya oluşturmanın iki yolu vardır: basitleştirilmiş sürüm ve özel sürüm. Özel sürüm, deneyimli pazarlamacılar için tasarlanmıştır ve reklam grubu oluşturma veya teklif stratejisi kullanma gibi daha fazla seçeneğe sahiptir. Ancak küçük ve orta ölçekli işletmeler için basitleştirilmiş sürüm basittir, kullanımı kolaydır ve teknik uzmanlık gerektirmez.

Bu eğitim için basitleştirilmiş versiyona bakacağız. TikTok reklam yöneticisine gittiğinizde istendiğinde ilk sayfada "Basitleştirilmiş Mod"u seçtiğinizden emin olun.

1. Adım: Bir işletme hesabınızın olduğundan emin olun

TikTok Reklam Yöneticisini kullanabilmek için platformda bir işletme hesabınızın olması gerekir. Geçiş yapmak hem ücretsiz hem de kolaydır.

Uygulamada Ayarlar ve Gizlilik'e, ardından Hesabı Yönet'e gidip İşletme Hesabına Geç'e dokunmanız yeterlidir. Bonus olarak bu, size uygulamada paylaşım yapmak için en iyi zamanı söyleyebilecek analitiklerin yanı sıra biyografinizdeki bir bağlantı gibi diğer özelliklere erişmenizi sağlayacaktır.

2. Adım: Shopify mağazanız için TikTok entegrasyonunu açın

Shopify mağazanız varsa TikTok uygulamasını yükleyin. Bu, otomatik reklam oluşturmaya yönelik başka seçenekler sunar. Ayrıca belirli ülkelerde bulunuyorsanız TikTok profilinizde bir alışveriş sekmesi açabileceksiniz.

3. Adım: TikTok Reklam Yöneticisini açın

TikTok uygulaması mobil cihazlar için tasarlanmıştır ancak TikTok reklam yöneticisi hesabınızı kullanmak, masaüstünde yapmak isteyeceğiniz bir şeydir. ads.tiktok.com adresine gidin ve TikTok işletme hesabınızla giriş yapın.

4. Adım: Reklamcılık hedefinizi belirleyin

Basitleştirilmiş Modu seçtiğinizde TikTok, kampanyanız için bir hedef (veya kampanya hedefi) belirlemeniz için size dört seçenek sunacaktır:

• Trafiği artırın. İnsanları mağazanıza potansiyel müşteriler haline getirmeyi umuyorsanız bunu seçin.
• Topluluk etkileşimini artırın. Amacınız sadece TikTok'taki varlığınızı büyütmekse iyi bir seçenek.
• Müşteri adayları oluşturun. Bu yöntem, potansiyel müşterileri yeniden hedeflemek ve mevcut hayranları beslemek için kullanılabilecek bir iletişim formu aracılığıyla izleyicilerden bilgi almak üzere tasarlanmıştır.
• Web sitesi dönüşümleri alın. Mağazanızın web sayfasında daha fazla dönüşüm elde etmek istiyorsanız iyi bir seçenektir.

5. Adım: Hedef kitlenizi seçin

Bir sonraki ekran, reklamınızı tam olarak kimin göreceğine karar vermenizi sağlayacaktır. TikTok'un sizin adınıza karar vermesine izin vermek için "otomatik hedef kitle"yi seçebilirsiniz, ancak "özel hedef kitle" rotasını tercih ediyorsanız kendinize ait birkaç parametre eklemek de kolaydır.

Hedef kitlenizi cinsiyete, yaşa, dillere ve konuma göre seçebilirsiniz. Seçtiğiniz şeye bağlı olarak sayfanın sağ üst köşesindeki kullanışlı kaydırıcı, hedef kitlenizin boyutunu size bildirecektir.

Ayrıca giyim, yemek pişirme veya evcil hayvanlar gibi ilgi alanlarınızı daha ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. TikTok içerikleriyle beğenme, yorum yapma gibi etkileşim geçmişi olan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Ardından TikTok, TikTok reklamlarını yalnızca TikTok'ta mı göstermek istediğinizi veya reklam yöneticisinin "Premium küresel yayıncı ağı" olarak adlandırdığı Pangle'a yerleşim eklemek isteyip istemediğinizi soracaktır.

📚Daha fazlasını öğrenin: Hedef Kitlenizi Nasıl Tanımlarsınız ve Ulaşırsınız?

6. Adım: Bütçenizi ve programınızı belirleyin

Daha sonra, günlük minimum 5 ABD dolarından veya ömür boyu 70 ABD dolarından başlayarak günlük bütçenizi belirleyeceksiniz. Daha sonra kampanyanızı ne kadar süreyle yayınlayacağınıza karar vereceksiniz. Ayrıca kampanyanızı süresiz olarak yürütmek ve daha sonra işini tamamladığını hissettiğinizde durdurmak için "bitiş tarihi yok" seçeneğini de seçebilirsiniz.

7. Adım: Reklamınızı oluşturun

Eğlenceli kısma geldiniz. Bir sonraki ekranda, video reklam olarak yayınlamak için mevcut TikTok'larınızdan birini seçebilir veya normal TikTok akışınızda görünmeyecek yeni bir TikTok'u yükleyebilirsiniz.

Ayrıca reklamınız için bir başlık yazabilir ve web sitenize bağlantı içeren Şimdi Alışveriş Yap gibi bir harekete geçirici mesaj düğmesi oluşturabilirsiniz.

Reklamınız için aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:

• TikTok'un dikey video reklamlara ilişkin teknik yönergelerine uyun
• Videoya altyazının kapsayacağı metni yerleştirmeyin
• Orijinallik TikTok'ta çok önemlidir, bu nedenle reklamınız diğer TikTok'ların görünümüne ve tarzına uymalıdır.

Şüphe duyduğunuzda en iyi tavsiye, sorunsuz bir şekilde uyum sağlayan bir TikTok reklamı oluşturmak için TikTok'taki kültürü ve trendleri tanımak için uygulamaya zaman harcamaktır. Sizin İçin sayfanızı kaydırdığınızda, çeşitli markaların platformu nasıl kullandığına dair fikir edinmek için diğer reklamlar da görüntülenecektir.

📚Daha fazla bilgi edin:

• 2022'de TikTok Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
• E-ticaret için TikTok: TikTok'ta Nasıl Satış Yapılır (2022)
• Küçük İşletmenizi TikTok'ta Kurmak İçin 8 Fikir

8. Adım: Gönder

Başardınız! Gönder tuşuna bastığınızda TikTok reklamınız tüm dünyaya yayınlanmadan önce bir inceleme sürecine girecektir.

Reklamınız yayınlandıkça, bir sonraki kampanyanız için optimizasyon yapabilmek amacıyla neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek için sonuçlarınızı izlemek isteyeceksiniz.

---

 

İşletmenizi yaratmaya hazır mısınız? Shopify'ın ücretsiz deneme sürümünü başlatın, kredi kartı gerekmez.

Email adresiStart free trial

 

 

Örnek: Parade iç çamaşırı

Parade Y kuşağı ve Z kuşağı için cesur renklerde uygun fiyatlı, sürdürülebilir iç çamaşırı ve sutyenler üretiyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok reklamlarına büyük yatırım yapıldı.

Kampanyası, Parade'de büyüme pazarlama müdürü Darya Dziadzenka tarafından yürütülüyordu. Darya, hedefini nasıl belirlediği ve gerçek video reklamları nasıl oluşturduğu da dahil olmak üzere kampanyayı nasıl yürüttüğüne dair bize bazı bilgiler verdi ve yeni yetişen TikTok pazarlamacıları için tavsiyeler verdi.

Parade, kampanyası için, potansiyel bir müşterinin ödeme işlemini başlatmasını sağlamak için basit bir şekilde optimize edilmiş dönüşüm yaklaşımı da dahil olmak üzere çeşitli hedefleri denedi. Ancak günün sonunda Darya, hedeflerinin dönüşüm söylüyor.

"Bu bizim için en güçlü büyüme kanallarından biri" diyor. "Dolayısıyla dönüşüm hedefi, satın alma işleminin tamamını gerçekleştirmekti."

 

 

Sonuç takipçi sayısından daha önemlidir

Kampanya için Darya, Parade'in reklamlarında rol alacak daha küçük etkileyicileri işe almaya odaklandı.

"Takipçi sayısının çok önemli olduğunu düşünmüyorum, daha çok sonucun ve yaratıcının markaya sadık olup olmadığının önemli olduğunu düşünüyorum" diyor.

Bunun avantajı, reklamların uygulamada bulabileceğiniz diğer moda TikTok'lara benzemesi ve böylece birisi ekranı kaydırırken sorunsuz bir şekilde uyum sağlamasıdır.

Darya, "TikTok'ta başarının anahtarı, içeriği platform için olabildiğince organik hale getirmektir" diyor.

Bu aynı zamanda ilişkilendirilebilir bir marka sesi oluşturmak için reklamlara mizahın dahil edilmesi anlamına da geliyordu. Parade, her video için sesleri veya müziği seçti ve her fenomene hangi stilleri modelleyeceğine dair rehberlik içeren bir özet verdi, ancak her yıldız, her reklama kendi yeteneğini katmayı başardı. Tekrar ediyorum, bunların hepsi her şeyi orijinal tutmak adına.

Hatalar öğrenme fırsatlarıdır

Darya, yol boyunca bazı tökezlemeler olduğunu söylüyor. Bir noktada, normalde bir moda markasıyla bağdaştırabileceğiniz, daha sakinleştirici müzik ve daha az mizah içeren, daha editoryal tarzda reklamlar oluşturmaya çalıştılar. Ama iyi performans göstermediler.

Darya, "Markayı daha çok hissettiren ve Z Kuşağının duymak istedikleriyle daha uyumlu olan, trend olan eğlenceli sesler kadar ilgi görmediler" diyor.

"İçinde kelimeler bulunan seslerin çok iyi kullanıldığını düşünüyorum çünkü insanların bunları geçme olasılığı daha düşük."

Özgünlük hüküm sürüyor

Darya, reklamlarınızın işe yaraması için bir yaratıcı gibi düşünmeniz gerektiğini söylüyor. Bu, insanların neleri izlemeyi sevdiğini anlamak için uygulamada TikToklar izleyerek zaman harcamak ve içerikle etkileşime geçmek anlamına geliyor. Başka bir platformda işe yarayabilecek bir reklamı basitçe aktarmak yeterli olmaz.

"Reklam gibi görünmeyen, ancak TikTok'ta izlemekten gerçekten keyif alacağınız reklamlar yapmaya çalışın ve mesajı buna dahil edin" diyor.

İlk TikTok reklam kampanyanızı başlatın

Artık bir TikTok reklam kampanyası oluşturmanın temellerini bildiğinize ve Parade'den harika tavsiyeler aldığınıza göre, bunu kendiniz yapmaya hazırsınız.

Her pazarlama stratejisinin bir miktar deneme yanılma gerektireceğini unutmayın. Markanız için işe yarayacak bir TikTok reklam kampanyası oluşturmak için küçük başlayın, ölçümlerinizi gözden geçirin ve ilerledikçe optimize edin.