Kilde: Shopify
Reference-link: https://www.shopify.com/blog/tiktok-ads

Hvis du opretter en online annoncestrategi i 2023, vil det være en fejl at overse TikTok. TikTok var den mest downloadede app i 2021, og den overgik én milliard aktive brugere samme år.

Men TikTok-brugere er ikke kun på appen for memes og danse-udfordringer – de er også klar til at shoppe. TikTok rapporterede, at deres brugere er 1,5 gange mere tilbøjelige til at købe et produkt, efter at de har set det annonceret på TikTok.

Det betyder, at TikTok-platformen er et smart sted at gå hen, hvis du vil placere annoncer, der når ud til et meget engageret og stort publikum, især medlemmer af Generation Z.

I denne vejledning gennemgår vi, hvordan du opretter TikTok-annoncer, og vi deler nogle fremragende råd fra Parade, et brand, der har gjort en stor indflydelse med sin egen kampagne.

TikTok-annoncering 101

Lad os starte med en oversigt over de annonceringsmuligheder, TikTok tilbyder, samt nogle tekniske detaljer, du skal kende, før du laver din egen annonce.

Hvilken slags annoncer kan du placere på TikTok?

Kernen i TikTok-annoncer er annoncer i feedet – annoncer, der vises, når nogen scroller gennem appen for at se videoer. Dette er de mest overkommelige og tilgængelige annoncer, TikTok tilbyder, og også dem, vi vil fokusere på i denne vejledning. De giver mest mening for små til mellemstore virksomheder og er et godt udgangspunkt for en TikTok-kampagne.

Annoncer i feedet passer problemfrit ind i oplevelsen ved at bruge TikTok. De ligner præcis en brugergenereret TikTok, bortset fra et lille "Sponsoreret"-tag under videoens billedtekst. Efter et par sekunder vises en call to action-knap, f.eks. "Shop nu" eller "Lær mere", som bestemmes af annoncøren. Dette kan bruges til at linke direkte til din hjemmeside.

Selvom en bruger straks kan swipe forbi en annonce i feedet, vil annoncer, der er lavet godt og passer ind i TikTok's kultur og stil, kunne generere visninger, likes, delinger og kommentarer, ligesom enhver anden TikTok.

Du kan oprette og lancere en annonce i feedet selv ved hjælp af TikTok Ads Manager, som vi dykker ned i nedenfor. TikTok bemærker også, at annoncer kan vises flere forskellige steder, herunder: i feedet, på detaljesiden, efter videoen og via historie. Dette afhænger af, hvilken placering du vælger.

TikTok tilbyder også mere premium annonceringsmuligheder til sine administrerede konti, herunder muligheder som:

• Branded Hashtag Challenge. Udfordringer er en populær del af TikToks kultur, og denne kampagne får brands til at skabe deres egne med et hashtag, der derefter promoveres, hvilket giver denne mulighed indbygget viral potentiale.
• Branded Effects. TikToks enorme bibliotek af sjove videoeffekter kan udvides med en branded effekt, der er skabt i samarbejde med en annoncør. Ligesom en hashtag-udfordring opfordrer en branded effekt brugerne til at interagere direkte med dit brand.

Selvom disse muligheder kan føre til et højt engagement, er de også uden for de fleste brands rækkevidde. De bruges typisk af store virksomheder, som Apple eller McDonald's, eller til at promovere en ny film. Som du nok kan gætte, betyder det en høj pris, mere teknisk ekspertise og behovet for at arbejde direkte med TikTok.

Hvad med promoverede TikToks?

Hvis du allerede har brugt tid på at lave TikToks, har du måske set muligheden for at promovere en TikTok. Dette er ikke det samme som at placere en annonce, men der er nogle ligheder.

TikToks kan promoveres direkte i appen ved at trykke på de tre prikker på din egen TikTok og derefter trykke på knappen "Promover" med en flammeform. Derfra kan du vælge et mål for din promovering (f.eks. at lede brugere til din hjemmeside), definere din målgruppe og angive et budget for din kampagne.

Dette system bruger "mønter", hvis du har en iPhone, den samme valuta, som brugere kan købe for at give gaver til deres yndlingsskabere. Dette er den billigste måde at betale for placering på TikTok, hvor den billigste mulighed er en endagskampagne på 200 mønter – ca. 2 $. Hvis du bruger Android, betaler du med din lokale valuta.

En promoveret TikTok kunne bruges som en måde at teste appen på, men dens muligheder er mindre sofistikerede end TikTok Ad Manager-grænsefladen, som tilbyder mere præcis målgruppe målretning og giver dig mulighed for at uploade en helt ny video, der skal fungere som en annonce. Annonceadministratoren vil også give mere detaljerede analyser om din kampagnes succes, så du kan A/B-teste forskellige steder. Disse promoverede TikToks er også tilgængelige for alle brugere, ikke kun dem med en virksomhedskonto. Du kan kun promovere TikToks, du allerede har postet i dit eget feed, i modsætning til at uploade en video, der kun er beregnet til at være en annonce.

Hvad koster TikTok-annoncer?

TikToks selvbetjente in-feed-annoncer giver dig mulighed for at indstille dit eget daglige budget, startende ved 5 $ pr. dag, når du bruger TikToks forenklede muligheder for annonceplacering. Jo mere du bruger, jo større potentiale har du selvfølgelig for at nå ud til nye kunder.

For mere erfarne marketingfolk er der flere tilpasningsmuligheder, der inkluderer bud, men det behøver du ikke at bekymre dig om, hvis du er ny inden for annoncering på TikTok.

Overordnet set vil dit budget blive bestemt af mange faktorer, såsom hvor meget din virksomhed har afsat til markedsføring, og hvilke platforme du målretter mod.

TikTok-annonce specifikationer

Lad os komme til de tekniske detaljer. Der er krav til enhver video, du placerer som en annonce, som du skal opfylde. Du kan se en komplet liste i TikToks hjælpecenter, men her er nogle højdepunkter:

• Billedformat: 9:16, 1:1 eller 16:9
• Videoopløsning: Opløsningen skal være ≥ 540 x 960 px, ≥ 640 x 640 px eller ≥ 960 x 540 px.
• Filtype: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp eller .avi
• Længde: Op til 60 sekunder, men TikTok anbefaler ni til 15 sekunder.

Sådan opretter du din første TikTok-annonce

Der er to måder at oprette kampagner på TikTok Ads Manager – en forenklet version og en brugerdefineret version. Den brugerdefinerede version er designet til erfarne marketingfolk og har flere muligheder, som f.eks. at oprette en annoncegruppe eller bruge en budstrategi. Men for en lille til mellemstor virksomhed er den forenklede version ligetil, nem at bruge og kræver ikke teknisk ekspertise.

Til denne tutorial vil vi se på den forenklede version. Når du navigerer til TikTok Ads Manager, skal du sørge for at vælge "Simplified Mode" (Forenklet tilstand) på den første side, når du bliver bedt om det.

Trin 1: Sørg for, at du har en erhvervskonto

For at kunne bruge TikTok Ads Manager skal du have en erhvervskonto til platformen. Det er både gratis og nemt at skifte over.

I appen skal du blot gå til Indstillinger og privatliv, derefter Administrer konto og trykke på Skift til erhvervskonto. Som en bonus giver dette dig adgang til analyser, der kan fortælle dig det bedste tidspunkt at poste på appen, samt andre funktioner, såsom et link i din bio.

Trin 2: Slå TikTok-integration til for din Shopify-butik

Hvis du har en Shopify-butik, skal du installere TikTok-appen. Dette giver andre muligheder for automatiseret oprettelse af annoncer. Desuden, hvis du befinder dig i udvalgte lande, vil du kunne lancere en shoppingfane på din TikTok-profil.

Trin 3: Åbn TikTok Ads Manager

TikTok-appen er bygget til mobil, men at bruge din TikTok ads manager-konto er noget, du vil gøre på en desktop. Naviger til ads.tiktok.com og log ind med din TikTok-virksomhedskonto.

Trin 4: Indstil dit annoncemål

Når du vælger forenklet tilstand, vil TikTok præsentere dig for fire muligheder for at bestemme et mål (eller kampagnemål) for din kampagne:

• Øg trafikken. Vælg dette, hvis du håber at få folk til din butik som potentielle kunder.
• Fremme interaktion i fællesskabet. En god mulighed, hvis dit mål er at øge din tilstedeværelse på TikTok.
• Generer kundeemner. Denne metode er designet til at indfange information fra seere via en kontaktformular, som kan bruges til at retargetere potentielle kunder og pleje eksisterende fans.
• Få konverteringer på hjemmesiden. Godt, hvis du ønsker at øge konverteringerne på din butiks hjemmeside.

Trin 5: Vælg dit publikum

Den næste skærm giver dig mulighed for at beslutte, hvem der præcist skal se din annonce. Du kan vælge "automatisk målgruppe" for at lade TikTok bestemme for dig, men det er også nemt at tilføje et par af dine egne parametre, hvis du foretrækker at vælge en "brugerdefineret målgruppe".

Du kan vælge din målgruppe baseret på køn, alder, sprog og placering. Baseret på hvad du vælger, vil en praktisk skyder øverst til højre på siden give dig besked om størrelsen på din målgruppe.

Du kan også dykke dybere ned i interesseområder, som f.eks. tøj, madlavning eller kæledyr. Du kan målrette brugere, der har en historik med interaktion med TikTok-indhold, som f.eks. at like og kommentere.

Derefter vil TikTok spørge, om du vil vise TikTok-annoncer kun på TikTok eller tilføje placering på Pangle, som annoncesystemet refererer til som et "Premium globalt udgivernetværk".

📚Lær mere: Sådan definerer og når du din målgruppe

Trin 6: Indstil dit budget og din tidsplan

Dernæst bestemmer du dit daglige budget, som starter ved minimum $5 om dagen eller $70 for livstid. Derefter beslutter du, hvor længe din kampagne skal køre. Du kan også vælge "ingen slutdato" for at køre din kampagne på ubestemt tid og stoppe den senere, når du føler, at den har gjort sit arbejde.

Trin 7: Opret din annonce

Du er nået til den sjove del. På næste skærm kan du enten vælge en af dine eksisterende TikToks til at køre som videoannonce eller uploade en ny, der ikke vises i dit almindelige TikTok-feed.

Du vil også kunne skrive en billedtekst til din annonce og oprette en "call-to-action"-knap, f.eks. "Køb nu", med et link til din hjemmeside.

Her er nogle ting, du skal huske på for din annonce:

• Overhold TikToks tekniske retningslinjer for vertikale videoannoncer
• Placer ikke tekst i videoen, der vil blive dækket af billedteksten
• Autenticitet er nøglen på TikTok, så din annonce skal passe til udseendet og fornemmelsen af andre TikToks

Når du er i tvivl, er det bedste råd at bruge tid på appen for at lære kulturen og tendenserne på TikTok at kende for at skabe en TikTok-annonce, der smelter problemfrit sammen. Ved at rulle gennem din For You-side vil du også finde andre annoncer for at få en fornemmelse af, hvordan forskellige brands bruger platformen.

📚Lær mere:

• Sådan opretter du en TikTok-marketingstrategi i 2022
• TikTok for e-handel: Sådan sælger du på TikTok (2022)
• 8 ideer til at få din lille virksomhed i gang på TikTok

Trin 8: Indsend

Du gjorde det! Når du trykker på Indsend, vil din TikTok-annonce gennemgå en gennemgangsproces, før den bliver offentliggjort.

Mens din annonce kører, bør du overvåge dine resultater for at finde ud af, hvad der virker, og hvad der ikke gør, så du kan optimere din næste kampagne.

---

 

Klar til at starte din virksomhed? Start din gratis prøveperiode af Shopify – intet kreditkort påkrævet.

E-mailadresseStart gratis prøveperiode

 

 

Casestudie: Parade lingeri

Parade laver prisvenligt, bæredygtigt undertøj og braletter i dristige farver til millennials og Gen Z. Ikke overraskende har de satset stort på TikTok-annoncering.

Deres kampagne blev håndteret af Darya Dziadzenka, en growth marketing manager hos Parade. Darya gav os et indblik i, hvordan hun kørte kampagnen, herunder hvordan den satte sit mål og skabte de faktiske videoannoncer, samt råd til spirende TikTok-markedsførere.

Parade afprøvede en række mål for sin kampagne, herunder en mid-funnel tilgang, der simpelthen var optimeret til at få en potentiel kunde til at påbegynde et køb. Men i sidste ende blev konvertering deres mål, siger Darya.

"Det er en af de stærkeste vækstkanaler for os," siger hun. "Så det komplette køb var konverteringsmålet."

 

 

Levering betyder mere end antal følgere

Til kampagnen fokuserede Darya på at rekruttere mindre influencere til at medvirke i Parades annoncer.

"Jeg finder det ikke super vigtigt, hvor mange følgere man har, men snarere leveringen, og om skaberen føles autentisk i forhold til brandet," siger hun.

Fordelen ved dette er, at annoncerne føles som enhver anden mode-TikTok, du måtte finde på appen, så de smelter problemfrit ind, når nogen scroller.

"Nøglen til succes på TikTok er at gøre indholdet så organisk som muligt for platformen," siger Darya.

Det betød også at inkorporere humor i annoncerne for at skabe en relaterbar brandstemme. Parade valgte lydene eller musikken til hver video og gav hver influencer en brief med vejledning om, hvilke stilarter de skulle vise, men hver stjerne var i stand til at give hver annonce deres egen flair. Igen, det hele handler om at holde tingene autentiske.

Fejl er muligheder for at lære

Darya siger, at der var nogle fejl undervejs. På et tidspunkt forsøgte de at skabe mere redaktionelle annoncer, som man normalt ville forbinde med et modebrand, med mere beroligende musik og mindre humor. Men de klarede sig ikke godt.

"De skalerede simpelthen ikke så meget som de trending, sjove lyde, der føles mere i tråd med brandet og mere i overensstemmelse med, hvad Gen Z ønsker at høre," siger Darya.

"Jeg tror, at lyde med ord i spiller rigtig godt, fordi folk er mindre tilbøjelige til at scrolle forbi dem."

Autenticitet hersker

Darya siger, at for at dine annoncer skal virke, skal du tænke som en skaber. Det betyder, at du skal bruge tid på appen til at se TikToks og interagere med indhold for at forstå, hvad folk kan lide at se. Det er ikke nok blot at overføre en annonce, der måske virker på en anden platform.

"Prøv at lave annoncer, der ikke lyder som annoncer, men noget du faktisk selv ville nyde at se på TikTok, og inkorporer budskabet inden for det," siger hun.

Start din første TikTok-annoncekampagne

Nu hvor du kender det grundlæggende i at oprette en TikTok-annoncekampagne og har fået nogle gode råd fra Parade, er du klar til selv at gå i gang.

Husk, at enhver marketingstrategi vil kræve lidt prøven og fejlen. Start i det små, gennemgå dine målinger, og optimer undervejs for at skabe en TikTok-annoncekampagne, der vil virke for dit brand.